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贛南臍橙博覽會召開農夫山泉17.5°橙助力贛南橙產業現代化轉型

2019-12-6 10:20:41發布13次查看發布人:
  2019年11月30日,在舉世聞名的“世界橙鄉”贛南,一年一度的臍橙網絡博覽會盛大召開。本次博覽會以“世界橙鄉·生態贛州”為主題,并由贛州市人民政府主辦,中共信豐縣委、信豐縣人民政府等7家單位聯合承辦,旨在拓寬拓展贛南臍橙網絡銷售渠道,大力推進贛南臍橙消費扶貧,著力提升贛南臍橙產業扶貧成效,推動贛南臍橙產業高質量發展。
  1、十二大活動貫穿臍橙博覽會
  博覽會開幕式于30日上午在農夫山泉信豐工廠正式啟動。作為贛州當地最為重要的臍橙品牌之一,農夫山泉及其17.5°橙產業鏈是此次博覽會的核心合作伙伴與組成部分。通過其完善的上下游產業鏈,從田間到消費者的全鏈管理以及科學化的篩選標準制定,17.5°橙的品牌影響力逐年擴大,并已成為贛南臍橙走向現代化、規?;c國際化的重大助力。
  江西贛南地區被譽為“世界橙鄉”。得益于得天獨厚的地理環境,讓臍橙這一外來品種,在贛南生根發芽,大放異彩。此次博覽會共涵蓋了十二大項豐富的活動,包括臍橙品種參觀,各縣(市、區)優質臍橙果品展示展銷,農夫山泉加工生產線參觀,特色美食展,贛南臍橙產業高質量發展技術講座,贛南臍橙維權打假活動等。
  此外,贛南還將舉辦以“臍橙采摘季,歡樂贛州行”為主題的2019贛南臍橙采摘旅游季活動。全國各地的游客可以在這個臍橙豐收的季節來到贛州采臍橙、賞美景、品美食。
  二、17.5°—農夫山泉打造的贛南臍橙金字招牌
  長期以來,品牌意識薄弱一直是贛南臍橙產業發展之路上的“痛點”之一。雖然臍橙味道鮮美,但當地種植的農戶多以“低、小、散”為主,不僅沒有規?;?、品牌化,臍橙質量更是參差不齊。同時,當地農戶、經銷商又各自為戰、魚龍混雜、以次充好、低價傾銷等等種種市場亂象層出不窮。甚至一年換一個品牌,什么名字好賣就叫什么橙的侵權違法行為比比皆是,這不僅僅嚴重損害了贛南臍橙在消費者心中的形象,更加嚴重的損害當地數萬戶果農的自身利益。
  現代化科學化的經營與管理,是贛南臍橙品牌力構建的必經之路。2007年伊始,農夫山泉來到贛南投資建廠,并力圖打造贛南地區真正意義上的農產品(行情000061,診股)世界知名品牌——17.5°。為此,農夫山泉的研究團隊專程奔赴世界各地,探尋先進的農業管理經驗與農產品品牌文化理念。
  此外,農夫山泉還組建了上千人的專業化科研及管理團隊。從橙子的育種開始,一直到種植、采收、生產、運輸等全部環節進行現代化、科技化、標準化、品牌化管理。并組建農業產業研究院,目前,共有研究人員44人,其中博士5人,碩士24人,碩博占比高達65%以上。專業覆蓋農業、食品、化學、材料、環境、機械、包裝等多學科領域。
  通過科研團隊的辛勤付出,再加上公司十余年的技術積累,農夫山泉終于攻克了臍橙榨汁的世界性難題,徹底扭轉了贛南臍橙只能鮮食的產業困局,將“17.5°”品牌在全國打響,并成為g20峰會、一帶一路高峰論壇、金磚國家首腦會晤等國際重大會議上的指定產品。此外,產品還出口到新加坡、香港、泰國、馬來西亞等國家,在贏得相關國家廣泛贊譽的同時,還全面提升了當地臍橙產業的發展水平。以農夫山泉為代表,贛南臍橙產業全面進入了標準化、產業化、品牌化的發展新局面。
  農夫山泉在贛南的臍橙產業顯著加快了贛南老區人民脫貧攻堅的腳步,讓數萬戶果農發家致富。據統計“17.5°”品牌直接合作種植了近十萬余畝的果園,帶動了當地4000余戶合作農戶,輻射了數以萬計的臍橙種植果農。并且,公司在肥料、農資等方面直接給果農的補貼,已累計超過2000萬余萬元。
  由于消費者對于“17.5°”品牌的高度認可,終端產品具有高附加值,使得“17.5°”品牌對當地臍橙價格起到了強大的維穩作用,由于農夫山泉只和直接種植的農戶簽署合作協議,使得普通農民在豐產之年銷量得到了絕對保障,農民沒有了后顧之憂,種橙的積極性空前高漲。果農收入相比“17.5°”品牌創立之前不到15萬元,直接增長到了23萬元,漲幅高達53%。這一切都得益于“17.5°”品牌的巨大價值產生的深遠影響,數萬果農從“17.5°”品牌中獲得巨大收益。
  農夫山泉“17.5°”品牌不僅僅從量上帶動贛南地區臍橙產業發展,更是致力于把贛南臍橙產業發展水平提高到世界領先地位。2017年,信豐縣政府和農夫山泉合作,在贛南臍橙的發源地,信豐縣安西鎮建立中國贛南臍橙產業園,總投資6.6億元,將建設高標準臍橙種植示范園、臍橙文化博覽館、臍橙產業博士后工作站、玻璃溫室種植園和網室種植園等。整個項目致力于推進“一二三”產業融合發展,發揮“產學研”一體綜合示范效應,作大“17.5°”品牌,完善全產業鏈,打造成產業鮮明、生態環境優美、設施功能完善、社會效益顯著、示范效應明顯的優勢特色產業發展先行區。
  江西省贛南地區是傳統的革命老區,經濟基礎薄弱,因此早在2012年,國務院辦公廳就印發了《國務院關于支持贛南等原中央蘇區振興發展的若干意見》,其中明確強調要把贛南地區“建設成世界最大的優質臍橙產業基地”的重要戰略定位。農夫山泉品牌及其系列產品,就是踐行國務院這一重大舉措的強有力推手。
  三、17.5°品牌維權之路
  “17.5°”品牌在給贛南臍橙產業帶來了重大利好的同時,卻也在不斷經受山寨產品的沖擊。
  據了解,農夫山泉創立“17.5°”品牌前,并不曾出現“17.5°”或者相似的通用名稱或屬性等概念,“17.5°”實際上完全由農夫山泉傾力打造,并投入巨資進行宣傳推廣,而如今其已成為代表贛南臍橙的“金字招牌”。
  但是正因為“17.5°”品牌具有的巨大經濟利益,全國各地迅速出現了大量山寨、仿冒的產品,某某17.5°、17.6°、17.8°甚至從17.6°到25.3°,山寨產品、“傍名牌”現象層出不窮,違法侵權行為有恃無恐。據不完全統計在北京、上海、浙江、山東、陜西、河南、安徽、江西、江蘇等地通過行政、司法等手段維權的案件就超過百件,另有銷售各類仿冒“17.5°”產品的終端門店上萬家,給品牌帶來數億元的品牌損失。
  好在去年的12月份,來自最高法院的一份判決,讓這場“傍名牌”的鬧劇可以劃上一個句號,來自安遠縣的一家果業公司,被農夫山泉起訴侵權仿冒“17.5°”品牌,這家公司在一審二審均敗訴,這家公司又向最高人民法院申請企圖再審,但是明顯的侵權行為并沒有得到支持,被最高法駁回,維持原判不予再審,最終還是農夫山泉獲得了這場訴訟的勝利。類似的仿冒侵權案件據悉農夫山泉已獲勝了幾十件,但是每年一到新的產季,仿冒產品又會再次抬頭。
  近日,印發《關于強化知識產權保護的意見》,明確要不斷改革完善知識產權保護體系,綜合運用法律、行政、經濟、技術、社會治理手段強化保護,促進保護能力和水平整體提升。商標品牌作為知識產權中的重要內容,相信在不遠的將來會得到國家更大力度的保護。只有加大保護力度,繼續做大做強知名品牌的示范效應,才能切切實實維護贛南老區數萬果農的利益,才能實現贛南臍橙產業的跨越式發展,給老區人民帶來福音,造福老區農民。
  據悉,本次臍橙博覽會活動期,相關政府部門也將進行為期近三個月的贛南臍橙維權打假專項行動,并加大市場巡查力度,嚴厲打擊侵權行為,切實維護贛南臍橙品牌聲譽。

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